Что такое маркировка и зачем она нужна
Маркировка товаров — это система прослеживаемости, при которой каждая единица товара получает уникальный цифровой код. Код наносится на упаковку в виде DataMatrix — двумерного штрихкода, похожего на QR-код, но более компактного.
Цель — борьба с контрафактной продукцией. До введения маркировки доля контрафактного табака на рынке Казахстана достигала 8-12%, а отдельных молочных продуктов — до 15%. Маркировка позволяет отследить путь товара от производителя до покупателя и исключить подделки.
Для владельца магазина главное: при приёмке маркированного товара нужно сканировать коды DataMatrix, а при продаже — система передаёт информацию о выбытии товара из оборота. Без этого — штрафы.
Какие товары подлежат маркировке в 2026 году
1. Табачная продукция
Первая категория с обязательной маркировкой. Включает:
- Сигареты и сигариллы
- Табак для нагревания (стики для IQOS, GLO и аналогов)
- Сигары
- Курительный табак
Маркировка табака работает давно и отлажена. Если вы продаёте сигареты — вы уже должны работать с маркировкой.
2. Пивоваренная продукция
- Пиво (все виды — светлое, тёмное, нефильтрованное)
- Пивные напитки
- Безалкогольное пиво
Внимание: маркировка пива — относительно новое требование. Убедитесь, что ваш сканер и программа учёта поддерживают сканирование DataMatrix на пивной продукции. Коды на бутылках и банках бывают очень мелкими.
3. Молочная продукция
Самая широкая категория:
- Молоко (пастеризованное, ультрапастеризованное, стерилизованное)
- Кефир, ряженка, простокваша
- Сметана
- Йогурт и йогуртные продукты
- Творог и творожные изделия
- Сыр (твёрдый, мягкий, плавленый)
- Сливочное масло
- Сливки, мороженое
Молочка — это вызов для магазинов: ассортимент большой, оборачиваемость высокая. Каждая пачка молока, каждый стаканчик йогурта имеет свой уникальный код.
Как устроен код DataMatrix
DataMatrix — двумерный матричный штрихкод. Внешне похож на QR, но компактнее (обычно 10x10 или 15x15 мм).
Внутри кода зашифрована информация:
| Элемент | Что содержит | Пример |
|---|---|---|
| GTIN | Глобальный код товара (14 цифр) | 04607001234567 |
| Серийный номер | Уникальный номер единицы товара | ABC123xyz |
| Криптоподпись | Защита от подделки кода | (зашифрована) |
| Доп. данные | Дата производства, срок годности | 230315 / 260915 |
Каждый код уникален — нет двух одинаковых DataMatrix в мире. При попытке продать товар с дублирующим кодом система заблокирует операцию.
Что нужно делать владельцу магазина
При приёмке товара
- Принять электронную накладную — поставщик передаёт данные о маркированных товарах
- Сканировать коды DataMatrix — каждая единица сканируется для подтверждения получения
- Сверить количество — количество отсканированных кодов должно совпадать с накладной
Пример: приёмка молочной продукции
Поставщик привёз 50 пачек молока «Лакт» 1л. Открываете приёмку в программе, сканируете DataMatrix на каждой пачке. Система считает: 50 из 50 отсканировано, всё совпадает. Приёмка проведена — товар зачислен на остатки с привязкой к кодам маркировки.
При продаже товара
- Кассир сканирует DataMatrix — 2D-сканером на кассе
- Система проверяет код — действителен ли он, не был ли уже продан
- Данные передаются в ОФД — информация о продаже уходит в систему маркировки
- Код выбывает из оборота — повторная продажа невозможна
Важно: если код DataMatrix повреждён или не читается — продавать товар нельзя. Такой товар нужно вернуть поставщику или списать. Продажа без сканирования кода — это нарушение.
Какое оборудование нужно
2D-сканер штрихкодов
Главное и единственное доп. оборудование. Но обычный лазерный сканер не подходит:
| Параметр | 1D-сканер (лазерный) | 2D-сканер (имиджевый) |
|---|---|---|
| Обычные штрихкоды (EAN-13) | Читает | Читает |
| DataMatrix (маркировка) | Не читает | Читает |
| QR-коды | Не читает | Читает |
| Стоимость | 5 000 — 15 000 тг | 15 000 — 40 000 тг |
Рекомендуемые модели:
- Honeywell Voyager 1450g — надёжный, распространён в Казахстане
- Zebra DS2208 — хорошее соотношение цена/качество
- Datalogic QuickScan QD2500 — отлично читает мелкие и повреждённые коды
Проверка: если у вас уже есть 2D-сканер, попробуйте отсканировать DataMatrix с пачки сигарет. Считал длинную строку символов — подходит.
Штрафы за нарушения
| Нарушение | Штраф для ИП | Штраф для ТОО |
|---|---|---|
| Продажа без маркировки | 25-100 МРП (108 125 — 432 500 тг) | 100-300 МРП (432 500 — 1 297 500 тг) |
| Хранение немаркированного товара | 15-50 МРП (64 875 — 216 250 тг) | 50-200 МРП (216 250 — 865 000 тг) |
| Повреждение / удаление кода | 25-70 МРП (108 125 — 302 750 тг) | 70-200 МРП (302 750 — 865 000 тг) |
| Повторное нарушение | Суммы удваиваются + конфискация товара | |
МРП на 2026 год — 4 325 тг. Даже минимальный штраф в 25 МРП — это более 108 000 тг.
Как подготовить магазин: пошаговый план
- Проверьте ассортимент — определите какие товары из вашего ассортимента подлежат маркировке
- Проверьте сканер — убедитесь что он читает 2D-коды. Если нет — купите 2D-сканер
- Обновите программу учёта — убедитесь что система поддерживает маркировку
- Зарегистрируйтесь в ИС МПТ — на ismet.kz
- Получите ЭЦП — нужна для работы с системой маркировки
- Обучите персонал — кассиры и приёмщики должны знать как сканировать DataMatrix
- Проведите тестовую приёмку — примите первую партию в тестовом режиме
Практический совет
Не откладывайте. Начните с табака — если вы его продаёте, маркировка уже обязательна. Отработайте процесс на табаке, и когда дойдёт до молочки с её высокой оборачиваемостью, вы и сотрудники уже будете знать как всё работает.
Ответы на частые вопросы
«У меня маленький магазин — меня это тоже касается?»
Да. Требования распространяются на все торговые точки, независимо от размера. Исключений для малого бизнеса нет.
«Маркировка замедлит работу кассы?»
Незначительно. Сканирование DataMatrix занимает столько же, сколько обычного штрихкода — менее секунды. Кассиры привыкают за 1-2 дня.
«Что если поставщик привёз товар без маркировки?»
Не принимайте. Если товар подлежит маркировке, но кода нет — это контрафакт или ошибка поставщика. Верните и потребуйте замену.